7月22日，Nike宣布一项名为“加速直接面向消费者”的电商计划，目的是为了专注于数字业务的发展，并在消费者受新冠疫情影响而改变购物习惯之际，更直接地向消费者销售商品。

耐克在声明中称，此举将导致工作岗位出现净减少，将进行裁员举措。因实施该计划而发生的裁员支出，预计将达到2亿至2.5亿美元之间。

品牌的发言人表示，本次裁员不是为了节省成本，而是为了将资源专注地投资在快速成长的业务上。另据Nike年报显示，目前全球员工数约为76700人。

在截至5月31日的三个月内，Nike集团销售额同比大跌38%至63亿美元，更罕见录得净亏损7.9亿美元。但电子商务部门的业绩却大幅增长了75%，占整体营收的30%。

新冠疫情改变了部分消费者的购物习惯，为了迎合市场需求，Nike未来会更专注于数字化业务的推进与发展。

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